传播学起源发展全解析，大众媒介起点及起源于美国的原因

现在，传播学对我们获取信息以及社交形式有着深刻的影响，可是你有没有思考过，这门学科为什么会率先在美国落地生根并且繁荣发展呢 ？

传播学诞生于美国的社会土壤

在二十世纪刚刚开始的时候，美国别具一格的政治环境给传播研究造了个“温床，总统选举很频繁，党派竞争也特别激烈，这就使得政治人物将通过如报纸、广播等这般的媒体去宣传自身政见、塑造属于他们的公众形象这件事看得格外重要，这种实际存在的需求直接导致了针对政治传播以及舆论形成所开展的早期探索的出现，还吸引了数量众多的学者参与投身到里面。

在美国社会，于两次世界大战的时候历经了极为剧烈的变动，那次变动之中，工业化进程加快了，城市化进程又加快了，与此同时，诸如报刊，广播各种的大众媒体一下子就迅速普及开了。社会管理者急切需要弄清爽媒体是以怎样的方式去影响公众的态度，还有又是靠怎样的手段来影响公众行为的，如此这般才能够维护住社会秩序，并且助推战争动员。就这样，这种源自政府以及社会的急切需求，给传播学研究提供了资金方面支持，还给出了明确问题方向作为导向。

奠基人与他们的经典理论

1948年，拉斯韦尔发表了论文《社会传播的结构与功能》，其中提出了经典的 “5W” 传播模式，也就是谁、说什么、通过什么渠道、 对谁说、产生什么效果。这一模型为后来的传播研究划定了一个清晰的基本范畴，直到如今 仍是入门者必须学习的框架。

还有一位被称作奠基人的卢因，提出了叫做“场论”以及“团体力学”的概念。他表达的观点是，个人所做出的行为，会遭受其身处的那个“心理场”或者团体环境产生的影响。这一理论把用来搞研究的焦点，从个体延伸到了群体，展现出信息于群体当中传播、决策形成的动态过程，给理解组织传播以及群体行为打下了基础。

关键的研究发现与范式

1940年代，总统选举研究里，拉扎斯菲尔德提出了著名的“两级传播”理论，研究发现，大众媒体的信息不是直接到达 all受众，而是先影响一部分活跃的“意见领袖”，然后由他们传递给周围较为被动的普通民众，这一发现颠覆了当时认为媒体效果强大的直接“皮下注射”观点。

由霍夫兰所领导的耶鲁研究计划，把严格的心理学实验方法引进了传播学领域。在1946年至1961年这段时间里，他们开展了超过50项实验，对信源可信度、信息恐惧诉求、论点呈现顺序等诸多因素，怎样复杂地对说服效果产生影响，进行了系统性的探究。这些研究把传播效果的条件性以及局限性揭示了出来。

学科的整合与确立

施拉姆被称作传播学的“集大成者”以及“学科创始人”，他的关键贡献是，把原本分散在新闻学、社会学、心理学、政治学等学科里有关传播的研究，系统地整合一块儿，描绘出传播学作为一个独立学科的清晰界限和基本框架。

施拉姆借助诸多著述，像《大众传播学》、《传播学概论》等，搭建起学科的核心知识体系。他踊跃推进传播学教育，于伊利诺伊大学、斯坦福大学等地创建研究机构，培育了众多学者，最终让传播学在学术界稳固了地位。

研究方法的确立与演变

传播学研究早些时期，深受来自社会学以及心理学这两方面的影响，主要运用社会调查、内容进行分析、实施控制实验等等实证性质的方法？拉扎斯菲尔德所采用的社会调查类方法，还有霍夫兰所运用的实验类方法，都着重突出量化数据以及因果关系的验证工作，进而生成了传播学主流的经验学派方面的研究范式。

随着学科不断发展，批判学派、文化研究等相关流派随之兴起，由此引入了政治经济学分析、文本分析、民族志等一系列质化研究方法。这些方法更加侧重于关注传播背后所存在的权力关系、意识形态以及意义建构情况，因而与经验学派形成互补态势，二者共同丰富了对于传播现象的理解维度。

学科的全球化与当代发展

二十世纪中后期之时，传播学开启从美国朝着欧洲、亚洲等地区扩散的进程，欧洲学者把自身哲学以及社会理论传统融合起来，发展出跟美国经验学派截然不同的批判研究路径，在亚洲等地区地方，学者们开始着手探索传播理论与本土文化以及社会实践的融合 。

涉足互联网时代之际，传播学所面临的对象呈现出全新态势，涵盖社交媒体、算法推荐以及网络社群等等情形。该学科接连汲取计算机科学、数据科学等领域内的理论方法，针对网络舆情、跨文化传播、数字鸿沟等前沿议题展开研究，始终保持着蓬勃的生命力，不断焕发出新的活力。

反观传播学自美国政治宣传的实用需求起始，进而演变成全球性人文社会学科的历程之际，你认为于当今短视频以及算法占据主导地位的信息环境里头，哪些经典传播理论依旧是具备最强解释力的，哪些又是正面临着最为巨大挑战的呢？欢迎于评论区域分享你的观点认识，要是觉得本文存有帮助作用，同样请点赞予以支持。